GreenWashing – Come Creare un’illusione di Responsabilità Ecologica

Una tecnica, Greenwashing, utilizzata per far credere alle persone che una azienda stia facendo di più per proteggere l’ambiente di quanto non sia in realtà.

GreenWashing – La crescente consapevolezza globale delle questioni ambientali e sociali ha spinto le aziende a porre maggiore enfasi sulla promozione delle proprie credenziali di sostenibilità.

Ciò ha portato ad affermazioni di “greenwashing”, in cui le aziende fanno affermazioni false o fuorvianti sulle loro credenziali ambientali, involontariamente o come strategia di marketing deliberata.

Se non riusciamo a identificare e affrontare il greenwashing, ci concediamo una falsa fiducia nel momento in cui stiamo già affrontando le cause e trattando i sintomi della crisi climatica. Greenwash rende più probabile che non ci rendiamo conto di questo inganno fino a quando non sarà troppo tardi.

Diamo un’occhiata più da vicino al greenwashing e cosa significa sia per i consumatori che per gli investitori.

GreenWashing Definizione

Il greenwashing è il processo per trasmettere una falsa impressione o informazioni fuorvianti su come i prodotti di un’azienda siano rispettosi dell’ambiente. Il greenwashing implica fare un’affermazione infondata per indurre i consumatori a credere che i prodotti di un’azienda siano rispettosi dell’ambiente o abbiano un impatto ambientale positivo maggiore di quello che è vero.

Inoltre, il greenwashing può verificarsi quando un’azienda tenta di enfatizzare gli aspetti sostenibili di un prodotto per mettere in ombra il coinvolgimento dell’azienda in pratiche dannose per l’ambiente. Eseguito attraverso l’uso di immagini ambientali, etichette fuorvianti e compromessi nascosti, il greenwashing è un gioco sul termine “whitewashing“, che significa utilizzare informazioni false per nascondere intenzionalmente illeciti, errori o una situazione spiacevole nel tentativo di farlo sembrare meno cattivo di quello che è.

Storia e Significato

Greenwashing è una strategia di comunicazione e marketing adottata da aziende o altre organizzazioni. Consiste nel proporre argomentazioni ecologiche al fine di forgiare un’immagine ecologicamente responsabile tra il pubblico. Tuttavia, la realtà dei fatti non corrisponde, o non corrisponde a sufficienza, al contenuto dei messaggi condivisi.
Formato dall’unione delle parole verde e lavaggio del cervello, questo termine è stato creato all’inizio degli anni ’90 da ONG desiderose di esporre le pratiche dannose per l’ambiente dei grandi gruppi industriali.
Negli anni 2000, quando le aziende hanno iniziato a rendersi conto che i consumatori si preoccupavano dell’impatto delle loro attività, ha iniziato a diventare popolare. Il greenwashing genera dubbi e scetticismo dannosi per le strutture che sono effettivamente impegnate nelle pratiche di ESG e negli approcci di sviluppo sostenibile.

Esempi GreenWashing

Una forma comune di green washing consiste nell’includere etichette ingannevoli o seppellire pratiche non corrette per l’ambiente agli occhi di consumatori e stampa. Ciò può includere l’uso di terminologia come “eco-friendly” o “sostenibile”, che sono vaghi e non verificabili. Le immagini della natura o della fauna selvatica possono anche connotare il rispetto dell’ambiente, anche quando il prodotto non è verde. Le aziende possono anche raccogliere dati dalla ricerca per evidenziare le pratiche ecologiche mentre ne oscurano altre dannose. Tali informazioni possono anche provenire da ricerche distorte che l’azienda finanzia o svolge da sola.

Esempi di greenwashing da parte delle aziende

• “Auto a zero emissioni”
  Praticamente ogni casa automobilistica elogia il rispetto ambientale del suo modello elettrico, ibrido o particolarmente efficiente in termini di emissioni di gas serra. Queste aziende si “dimenticano” di segnalare l’origine (raramente verde) dell’elettricità che ricarica le batterie, i problemi di riciclaggio delle batterie agli ioni di litio molto inquinanti e ci sono persino scandali di cheating sui test di inquinamento e altri dati e cifre “migliorati” .
  
• “Energie pulite”
  Tutti i principali attori mondiali dell’energia comunicano le proprie intenzioni volontarie di sviluppare le proprie reti di energia rinnovabile. Tuttavia, la realtà dei fatti è che molti prendono posizioni opposte. Durante i loro processi di ricerca e ottenimento di investimenti, scelgono di sostenere e promuovere le energie basate sui combustibili fossili e sull’energia nucleare.
  
• Green computing o “Green IT”
  Le nuove tecnologie in generale e l’IT in particolare sono un importante alleato dell’ambiente. Consentono di risparmiare carta, ridurre le emissioni di CO2 consentendo il lavoro online e remoto, ecc. Pertanto, molte aziende tecnologiche annunciano che la tecnologia è il Santo Graal del pianeta, il che è un po’ greenwashing. Come mai? Perché i componenti tecnologici costituiscono i dispositivi tecnologici. E questi componenti sono costituiti da minerali di terre rare la cui esplorazione (mediante attività mineraria) è molto dannosa dal punto di vista ecologico.
  
• Moda Sostenibile
  In questo nostro articolo “Moda sostenibile – 5 Miti e Verità su un fenomeno di tendenza” puoi trovare delle informazioni utili ad affrontare i falsi miti riguardo la moda green.

• Un pacchetto di plastica contenente una nuova tenda da doccia è etichettato come “riciclabile”. Non è chiaro se il pacco o la tenda della doccia siano riciclabili. In entrambi i casi, l’etichetta è ingannevole se una qualsiasi parte della confezione o il suo contenuto, ad eccezione dei componenti minori, non possono essere riciclati.
  
• Un tappeto è etichettato come “50% in più di contenuto riciclato rispetto a prima”. Il produttore infatti ha aumentato il contenuto di riciclato al 3% dal 2%. Sebbene tecnicamente vero, il messaggio trasmette la falsa impressione che il tappeto contenga una quantità significativa di fibra riciclata.
  
• Un sacco della spazzatura è etichettato come “riciclabile”. I sacchi della spazzatura non sono normalmente separati dagli altri rifiuti nella discarica o nell’inceneritore, quindi è altamente improbabile che vengano utilizzati di nuovo per qualsiasi scopo. L’affermazione è ingannevole perché afferma un beneficio ambientale laddove non esiste alcun beneficio significativo.

È importante conoscere la differenza tra Pulito, Verde e Rinnovabile

Energia Verde: da fonti rinnovabili e senza effetti nocivi per l’ambiente (né da produzione di gas serra o altro).

Energie Rinnovabili: fonti rinnovabili, non produce gas serra ma potrebbe avere altri effetti dannosi per l’ambiente.

Energia Pulita: nessuna produzione di gas serra ma ha altri effetti nocivi (di solito si riferisce al nucleare).

Come si riconosce il greenwashing?

Se il greenwashing è in corso, spesso non ci sono prove a sostegno delle affermazioni che un’azienda la stia mettendo in pratica. A volte la verifica può essere difficile, ma si può guardare a ricerche di terze parti, rapporti di analisti e controllare l’elenco degli ingredienti del prodotto. I veri prodotti verdi saranno spesso certificati da un’organizzazione ufficiale di controllo, che sarà chiaramente etichettata.

Attenzione agli imballaggi ecologici

Il colore verde è spesso usato per dare l’illusione della compatibilità ambientale. Il verde viene utilizzato per invocare la natura, l’ambiente e l’ecologia e, man mano che i consumatori diventano più consapevoli delle pratiche sostenibili, le aziende utilizzano questo colore nelle loro confezioni senza modificare effettivamente l’impatto ambientale delle loro attività.

Prestare attenzione alla composizione del prodotto

È importante leggere attentamente le etichette e verificare la composizione del prodotto. L’imballaggio che si concentra sul dirti cosa non c’è nel prodotto dovrebbe essere visto come una bandiera rossa di allarme, poiché viene spesso utilizzato per distrarre i consumatori da ciò che è effettivamente nell’elenco degli ingredienti.

In cosmesi per esempio, una pratica comune è quella di enfatizzare un ingrediente naturale per dare l’illusione che il prodotto non sia composto da altri ingredienti nocivi.

Ecco alcuni ingredienti che potresti voler evitare nei tuoi cosmetici:

❌ Parabeni (metilparaben, propilparaben, butilparaben, potassio butilparaben, ecc.);
❌ Siliconi (dimeticone, ciclometicone, ciclotetrasilossano, ecc.);
❌ Eteri glicolici (fenossietanolo, fenossitolo, butilglicole, acetato, metilglicole, ecc.);
❌ Alchilfenoli (eptilfenolo, nonxinolo, metilfenolo, ecc.).

Green marketing e Green washing

A differenza del greenwashing, il marketing verde è quando le aziende vendono prodotti o servizi rispettosi dell’ambiente e della società. Il marketing verde è generalmente pratico, onesto e trasparente. Tuttavia, è facile che il marketing verde si traduca in greenwashing quando un’organizzazione non è all’altezza degli standard delle pratiche commerciali sostenibili.

Perché il greenwashing è un fenomeno negativo?

Il greenwashing è ingannevole e immorale perché fuorvia gli investitori e i consumatori che cercano davvero aziende o prodotti rispettosi dell’ambiente.

Spesso, i prodotti ecologici sono venduti sul mercato a prezzi superiori alla media, il che li rende più costosi per i consumatori. Se viene rivelato il greenwashing, può danneggiare seriamente la reputazione e il marchio di un’azienda.